終端門店是品牌對(duì)外的媒介和窗口，更是品牌產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外經(jīng)營的場(chǎng)所。商業(yè)空間設(shè)計(jì)的本質(zhì)是銷售更多的產(chǎn)品。SI 設(shè)計(jì)其實(shí)是解決連鎖品牌發(fā)展過程中三大訴求：品牌訴求，管理訴求、銷售訴求。這三大訴求之間相互關(guān)聯(lián)，相互遞進(jìn)，相互影響。

由品牌視覺演化出的導(dǎo)視、宣傳、陳列、體驗(yàn)、儲(chǔ)納等單功能或多功能一體化的道具按系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)組合成多種模塊，多種模塊按系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)組合成店面，不同店面形式范例按預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)組成整體系統(tǒng)稱之為 SI 系統(tǒng)。

什么是終端SI設(shè)計(jì)?

SI，即連鎖品牌形象。相比于由大型企業(yè)集團(tuán)實(shí)行品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)引領(lǐng)起的CI、VI設(shè)計(jì)熱潮不同，SI只是針對(duì)于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實(shí)施的店鋪形象設(shè)計(jì)與管理系統(tǒng)。

SI(Space Identity)：稱為空間識(shí)別，或Interior Identity室內(nèi)識(shí)別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識(shí)別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，而非定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)會(huì)碰到每個(gè)店面尺寸不一的問題。

終端SI設(shè)計(jì)適用范圍

凡是需要線下設(shè)置交易場(chǎng)景或服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的品牌均需要進(jìn)行終端SI設(shè)計(jì)，簡單說可以分為產(chǎn)品型終端、服務(wù)型終端、產(chǎn)品+服務(wù)結(jié)合型終端。

1.產(chǎn)品型終端

如服裝、化妝品、食品等。通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)可以更高效的引流消費(fèi)者，可以有效的讓消費(fèi)者快速對(duì)品牌產(chǎn)生情感化認(rèn)知，通過合理的布局和陳列讓消費(fèi)者達(dá)成購買，通過生動(dòng)化道具設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶并帶來二次購買。

2.服務(wù)型終端

如餐飲、教育、培訓(xùn)、中介等。對(duì)體驗(yàn)、展示、布局等要求更高，在動(dòng)線規(guī)劃，各功能區(qū)塊的結(jié)合上要更加考究；對(duì)消費(fèi)者行為需要深刻洞察。

3.產(chǎn)品服務(wù)結(jié)合型終端

這種終端在現(xiàn)在市場(chǎng)比例越來越高，特別是電商突起，很多線上品牌與線下一體化設(shè)置的O2O門店終端。

終端SI設(shè)計(jì)適用于新創(chuàng)立的連鎖品牌，也適用于經(jīng)營成熟的連鎖品牌。新創(chuàng)立的品牌則需要根據(jù)定位及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)建立整體的視覺形象系統(tǒng)，然后由視覺導(dǎo)入終端模擬建立SI系統(tǒng)。

一般終端SI建立后應(yīng)嚴(yán)格按SI系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，盡量保持標(biāo)準(zhǔn)不變，否則會(huì)對(duì)整體系統(tǒng)甚至品牌形象產(chǎn)生破壞。但如果面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)群變化、市場(chǎng)環(huán)境變化等，就需要考慮整體的終端升級(jí)，不同行業(yè)升級(jí)頻率不同，通常3-5年需要升級(jí)一次整體終端形象。

 終端SI設(shè)計(jì)內(nèi)容組成

終端SI設(shè)計(jì)各模塊不同于VI視覺各應(yīng)用相互獨(dú)立，SI各模塊之間相輔相陳，有時(shí)缺一不可。具體結(jié)構(gòu)可以簡單分為以下四部分，也可以理解為系統(tǒng)設(shè)計(jì)的四個(gè)階段：

1.整體終端風(fēng)格定位設(shè)計(jì)

具體內(nèi)容包含項(xiàng)目定位分析，目標(biāo)群體行為學(xué)、終端定位分析，品牌概念元素提取，品牌理念視覺化，空間主風(fēng)格定位。主體區(qū)域視覺表現(xiàn)，主體道具視覺表現(xiàn)，色彩、文字、符號(hào)視覺表現(xiàn)，功能區(qū)域設(shè)計(jì)，LOGO元素應(yīng)用設(shè)計(jì)（實(shí)際操作中會(huì)被很多客戶誤解為LOGO設(shè)計(jì)），品牌風(fēng)格體現(xiàn)設(shè)計(jì)，整體個(gè)性元素造型定位設(shè)計(jì)，人體工程學(xué)科學(xué)定位設(shè)計(jì)。

2.內(nèi)外部環(huán)境及模塊設(shè)計(jì)

LOGO應(yīng)用基本版型，外立面標(biāo)識(shí)基本形態(tài)，標(biāo)識(shí)燈箱基本形態(tài)，各門頭規(guī)范（旗艦、標(biāo)準(zhǔn)、豎式、異型），外立面照明設(shè)計(jì)，外立面生動(dòng)化物料規(guī)范（營業(yè)時(shí)間、警示條、標(biāo)牌等），外立面櫥窗設(shè)計(jì)。各內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)：收銀區(qū)，墻面產(chǎn)品銷售區(qū)、中島產(chǎn)品銷售區(qū)，體驗(yàn)區(qū)，柱體，休息區(qū)，天花地面造型，室內(nèi)照明系統(tǒng)，電路布置，導(dǎo)視系統(tǒng)，主體形象區(qū)，小型陳列道具。

3.執(zhí)行系統(tǒng)范例規(guī)范

旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、普通店、商場(chǎng)店（U型、L型、一字型、中導(dǎo)型）范例，道具給合范例，手冊(cè)使用規(guī)范，道具應(yīng)用規(guī)范，輔助設(shè)備規(guī)范，色彩應(yīng)用規(guī)范，材料應(yīng)用規(guī)范，燈具應(yīng)用規(guī)范，裝修應(yīng)用規(guī)范。

4.成果及實(shí)施

SI手冊(cè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，可執(zhí)行源文件品牌卡，材料樣版，軟裝配件，施工咨詢（場(chǎng)地、道具、裝修）。

SI設(shè)計(jì)與單店設(shè)計(jì)的不同

一般不了解的朋友認(rèn)為SI系統(tǒng)僅是多個(gè)店面的組合，沒必要專門去做這樣一個(gè)系統(tǒng)。這種想法其實(shí)是不夠了解SI系統(tǒng)，SI系統(tǒng)是更全面的考慮整體的品牌終端，其與單店設(shè)計(jì)具體區(qū)別有以下幾點(diǎn)：

1.高度不同

SI系統(tǒng)是基于品牌的角度去考慮終端，SI系統(tǒng)會(huì)站在品牌的高度盡量融合更多的品牌元素進(jìn)入終端。而某個(gè)單店設(shè)計(jì)是基于目前這個(gè)店面的具體情況去考慮。

2.問題不同

SI系統(tǒng)會(huì)更全面更長遠(yuǎn)的考慮終端，會(huì)考慮不同級(jí)別市場(chǎng)、區(qū)域、大小、等級(jí)的終端。而單店僅會(huì)考慮當(dāng)前情況，往往會(huì)受格局、柱體、層高、消防等局限。

3.應(yīng)用不同

道具設(shè)計(jì)上、開發(fā)上會(huì)考慮不同級(jí)別的店面（如旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、普通店等）所應(yīng)配備的相應(yīng)道具。而單店設(shè)計(jì)通常會(huì)受具體店面條件限制開發(fā)相對(duì)應(yīng)的道具，通常道具不具延伸性。

4.資源不同

設(shè)計(jì)人力資源配備不同，SI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)一般需要配備至少三至四人（主筆設(shè)計(jì)師1名+空間設(shè)計(jì)師1名+助理設(shè)計(jì)師1名+平面設(shè)計(jì)師1名）；而單店通常由一名空間設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成。

那么是不是所有創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)選擇整體的終端SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)呢，也不盡然。通常企業(yè)如果3-5年內(nèi)只計(jì)劃做一家店或當(dāng)前店面僅作為終端試水可以只進(jìn)行單店設(shè)計(jì)。而如果有終端品牌連鎖計(jì)劃、目前不止一家店面、有加盟招商計(jì)劃等就應(yīng)考慮整體SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

如何選擇SI設(shè)計(jì)公司

目前，市場(chǎng)上提供SI設(shè)計(jì)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)或公司紛繁復(fù)雜，價(jià)格懸殊及大，水平也參差不齊，往往讓品牌方眼花繚亂，無所適從。我們這里可以簡單的將其規(guī)為三類，以方便理解。

第一類

由策劃公司或品牌公司轉(zhuǎn)型或增加服務(wù)版塊這而來的公司，這一類公司優(yōu)勢(shì)是對(duì)品牌策略、形象等有高度的認(rèn)知，劣勢(shì)是對(duì)終端、產(chǎn)品、消費(fèi)者、執(zhí)行材料和工藝標(biāo)準(zhǔn)等缺乏細(xì)節(jié)專業(yè)的了解和認(rèn)知，所以往往在具體服務(wù)中品牌性問題不大，但落地執(zhí)行性較差。

第二類

由道具公司或裝修公司衍生而來的公司，這一類與第一類優(yōu)劣勢(shì)正好相反。落地執(zhí)行沒問題，但在品牌性、營銷性、傳播性等缺乏統(tǒng)籌。因此這類公司往往是以SI設(shè)計(jì)作為裝修執(zhí)行業(yè)務(wù)引流，而非其核心業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)費(fèi)用往往較低。

第三類

專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，這一塊又分為綜合服務(wù)型設(shè)計(jì)公司，行業(yè)服務(wù)型設(shè)計(jì)公司。

一般建議選擇專業(yè)的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行終端設(shè)計(jì)服務(wù)會(huì)更靠譜。能有效的規(guī)避前面說的第一類“華而不實(shí)”和第二類“實(shí)而不新”的坑。精鷹就是第三類。